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不仅如此,移动互联网时代各媒介进行融合还能突破过去单一媒体传播渠道在传播效果上的局限,企业可以利用多种传播渠道对信息进行迅速传递,以提升品牌传播效果。5.　3.　2碧桂园基于媒介融合的一体化传播移动互联网时代,品牌传播环境发生了变化,传播受众与媒介的接触习惯也发生转变,碧桂园在进行品牌传播时,根据受众的新特点,通过保持传统媒介的优势的同34移动互联网时代碧桂园品牌传播策略研究时,实现了新旧媒介功能的相互融合,使传统媒体发生移动互联网时代的转型,诸如将传统电视与移动终端手机相结合,创建品牌自有APP等,让消费者实现在多元渠道上对信息的获取。从目前万科、恒大、保利、中海、碧桂园五家房地产对移动互联网平台的运用上,可以发现碧桂园对移动互联网终端的运用较活跃,特别是在对手机APP的建立上,其建立的手机APP数量为39个比在APP数量上排名第二的万科多出了　27个,由此可以看出在移动互联网给时代,碧桂园在进行品牌传播时注意到了将传统媒体与移动互联网技术结合,实现新旧媒体的融合,积极开发了各类手机APP对品牌进行一体化传播。碧桂园将移动互联网时代的品牌APP与传统媒体时代的全民营销相结合,于2014年上线了微信端凤凰通,2016年上线了凤凰通APP,凤凰通是一款线上推荐购房类APP,用户注册后可以填写被推荐人,若被推荐人成功完成购房交易,则推荐人可收到相应佣金。碧桂园凤凰通APP平台还专门设有房源中心,对项目信息、资讯进行各项展示,使消费者在线上就能实现对项目的实景参观。这款APP—经推出,截止到2017年7月31日,其注册量已超600万、推介数量超150万人次、囊括了品牌旗下超800个上线项目的优质房源、通过APP平台成交的业绩突破1100亿元。碧桂园通过对凤凰通APP的搭建,实现了线上与线下相结合的一体化传播,极大地提高了品牌的影响力。
在“知乎live”平台,任何一个有知识盈余的用户都可以为受众提供一个闭环式的语音讲座课堂,也就是让想实现知识变现的答主建立一个通常为60分钟的主题live(直播),并设定收听的价格,其他用户通过购买“门票”进入相应的live,在其中收听主讲人的知识分享,并与之进行限时互动,用户可以在live的直播过程中随时提问,后主讲人从众多问题中针对性地回答一些重要的或者较多被提及的问题。这样一种闭合式的限时直播问答环境,能让答主与用户之间针对某一具体知识话题深入地探讨,大家也会抽出一定的时间认真收听,并且互动性强,有利于解决收听过程中的个别疑难问题,极大程度地提高了传播效率。(4)“分答”(现为“在行一点”)APP“分答”APP是果壳网旗下知识技能共享平台---“在行”推出的子品牌栏目,其凭借60秒的语音回答和“1元偷听”分成模式率先成为国内付费语音问答模式的“掘金者”,树立了短时长付费语音问答领域成功的典范。“分答”APP具有三大突出的功能,一方面是“轻问答”,用户能随时对各行各业的专家或入驻该平台的知名人士直接发起提问,并能在相对短的时间内快速地找到能给自己提供帮助的对象,付费让他们用一分钟的语音时长来为自己新疆大学硕士研究生学位论文15答疑解惑;二是“轻运营”,平台中的每一条用户的提问都可以转化成网页链接,实现在微信朋友圈等社交媒体中的广泛分享传播,用户通过微信就能轻而易举地进行“提问、回答、支付、偷听”等一系列操作;三是“轻社交”,“分答”APP创造性地提出了“偷听分成”这样一种社群化的概念,让用户能在社群中完成知识的分享与收益抽成。15有创意的是,“分答”的语音回复不局限于问答双方闭合式的信息流通,如果其他用户对某条回答感兴趣可以支付1元偷听费进行“偷听”。
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